David Durand Pichard
Chronique par David Durand-Pichard
Responsable Europe du référencement pour le groupe Companeo (2005-2008) -
Prix du référencement aux Trophées du Netmarketing (2004).
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Search Engine Marketing : Matin, midi, soir (et plus si affinités)
En tant que référenceur expert et utilisateur intensif du Web depuis 1996, je teste et utilise pratiquement toutes les nouveautés des Google, Yahoo, Msn et consorts.
Pourquoi privilégier tel outil plutôt qu'un autre ?
Sûrement pas parce qu'il s'appelle Google, Yahoo ou MSN mais bel et bien parce qu'il répond à mes besoins et le plus souvent gratuitement, là ou ses concurrents vont proposer un service moins étoffé pour une somme forcément plus élevée.
Google nous habitue à l'innovation avec des produits qui convergent sur le Web. Difficile voire impossible pour moi de ne pas utiliser Gmail avec 2 Go et ses fonctions de tri bien pratique, Gcalendar que l'on peut synchroniser avec son pda ou Outlook, Gtalk pour discuter avec ceux qui l'ont, Adwords pour promouvoir nos produits et services, Adsense pour récupérer une partie de sa mise sur Adwords, Trends pour voir les évolutions des mots clés, Analytics pour savoir ce que les habitants de Landerneau recherchent sur votre site (quand, comment, pour quoi ?), Google Maps pour rechercher une pizzeria dans le bronx, avec Google Mobile, j'ai réponse à tout , Blogspot (Blogger) pour annoncer la bonne parole, Google Notebook pour éviter de coller des post it sur son écran, Google suggest quand je suis en mal d'inspiration, Google News pour (essayer de) comprendre le monde, Desktop pour indexer tout ce que j'ai et autres Gbuy.
Ou sont les Challengers ?
Mis à part Microsoft, je ne trouve pas d'équivalence de cette utilisation intensive d'une marque. Si Yahoo, Msn ou Voilà proposaient la même chose, je pense que je basculerais facilement.
Mais non, il n'y pas de challenger réel. Yahoo a de bons outils comme leur mail et le réseau Yahoo Search marketing que j'utilise mais pas de gamme aussi large. Microsoft avec ses outils comme hotmail, MSN search, MSN Messenger, Live.com sans parler de la version Beta 2 d'Office 2007 que j'utilise actuellement et qui va s'interfacer avec Vista et donc MSN Search (inside).
Le futur moteur sera européen ou ne sera pas (européen) ?
Nos dirigeants nous annoncent fièrement un nouveau projet ambitieux avec les fleurons de nos économies nationales (du bon mortar). Le projet Qaero d'indexation et de gestion des contenus multimédias (partenariat Siemens, Thales, Thomson, Bertelsmann, France Telecom, Deutsche Telekom, Inria, Inra, CNRS, Université de Karlsruhe, INA, Exalead et ... Lycos )
Trois anecdotes : Quaero.com existait déjà avant, la page d'information de Thomson demande un login/password et le site gtfa-2005.com, censé informer sur le projet est hors service.
Sans être pessimiste, je suis tout de même dubitatif quand à la capacité des acteurs ci-dessus à produire un outil que les européens puissent s'approprier. Mais d'ici 2011, on a le temps de se tromper.
Et les professionnels du Search Engine Marketing ?
Depuis quelques années, j'ai eu l'occasion de rencontrer de nombreux professionnels et de participer à des réunions et autres diners référencement. Le dialogue avec les Outils de recherche n'est pas simple surtout lorsque certains professionnels sont border-line et/ou prennent un carton (blacklistage). Chacun a eu l'occasion de s'investir mais force est de constater que peu de projets concrets ont vu le jour. J'invite toutes les bonnes volontés et tous les acteurs (associations, agences, internautes, outils de recherche, indépendants ...) à faire avancer notre métier du Search Marketing au travers de rencontres, formations, dialogues, études ...
Le web 2.0 dans tout çà ?
Extrait de Table ronde « 10 ans d'Internet en France » Mai 2006 (FRA)
Les prémices d'une nouvelle vague d'innovations baptisée « Web 2.0 » laisse envisager des changements plus profonds encore pour l'ensemble de notre société.
Extrait de FRAGMENTED FUTURE Juillet 1999 (USA)
The first glimmerings of Web 2.0 are beginning to appear, and we are just starting to see how that embryo might develop.